Attention matelas subversifs
Par Mitternacht le mercredi 30 avril 2008, 11:51 - C'est mon avis et je le partage - Lien permanent
Il y a de ça quelques semaines, je regardais dans le métro des publicités pour des matelas montrant tout simplement des gens profondément endormis au milieu d'un matelas géant. Les affiches sont déclinées en 5 versions, l'idée de la campagne étant "on est tous différents, on a tous notre façon de dormir, nous fabriquons des matelas pour tout le monde". Jusqu'ici, rien de révolutionnaire. Et un matin, je regarde plus attentivement une des affiches, et paf : sur le matelas, deux hommes enlacés. "Glouare, glouare, m'écriai-je intérieurement, l'homosexualité enfin représentée dans la pub !". En effet, j'ai toujours été convaincue que c'était un excellent moyen de banaliser l'homosexualité et de faire rentrer dans la tête des gens que les couples homos sont juste des couples, qui dorment ensemble, font leurs courses, et regardent la télé comme tout le monde. Dans une autre rame, une autre affiche, représentant cette fois une dame très blonde avec ce qui semble être sa fille, métis. "Ah, me dis-je, les couples mixtes aussi, fort bien". Justement, j'ai croisé hier un article dans Libé (mais impossible de retrouver le lien) qui expliquait que si on comptait 20% de personnes d'origine étrangère en France, elles n'étaient représentées qu'à hauteur de 6% dans la publicité, ce qui n'aide pas du tout à lutter contre l'idée qu'il y a les Français "de souche" (genre famille Knorr), modèle et norme, et qu'il y a les autres, éternellement immigrants.
Je trouve cette campagne de publicité sympathique, parce qu'elle ne contient pas ce que je hais dans beaucoup d'autres : sexisme, apologie du matérialisme,etc., et parce qu'elle contient des choses qui ne sont généralement pas sur les affiches (les filles qui s'enlacent sur les pubs de parfum ne comptent pas - elles rentrent dans la catégorie "fantasme de base"). Naturellement, elle a suscité une lever de boucliers de la part des catholiques intégristes (rien d'original, mais si vous êtes curieux). Ces réactions sont pathétiques, risibles, inévitables et profondément inutiles dans la mesure où elles ne peuvent que prêcher des convaincus. Le fantasme de contamination et de perversion de la jeunesse par la représentation de prétendues déviances, quellles qu'elles soient, est ridicule. Et comme le fait remarquer le blog de la marque, c'est déjà pas évident de convaincre les gens de changer de matelas, alors les faire changer d'orientation sexuelle avec une affiche... Faudrait qu'ils soient vraiment très très fort, dans leur service marketing.
Via Libé.
Commentaires
Pour une fois effectivement il semble qu'il y ait un peu d'intelligence dans une campagne de pub. Mais en même temps je ne peux m'empêcher de me demander ce que recherchent ceux qui essayent de placer une sorte de "message" dans leurs publicité. Le font par pur intérêt purement commercial pour que ça fasse du buzz ? Ou ont ils autre chose derrière la tête? Pensent-ils réellement ce qu'ils disent ou est-ce encore un moyen détourné de nous manipuler?
Autant j'aurais comme toi tendance à féliciter cette marque d'oser ce genre de chose mais dans le même temps mon allergie à la pub continue à me hurler "attention mensonge" dans un coin de ma tête.
En fait je ne sais pas trop quoi en penser.
Je comprends tes doutes, j'ai le même genre de paranoïa, mais là je crois qu'on se trouve dans un juste milieu assez inoffensif. Qu'ils aient voulu jouer la carte "voyez comme on est modernes et ouverts", certes. Mais je doute que ça aille plus loin. Et puis ils ont le mérite de maintenir leur position.
Je l'avais même pas noté cette pub (pour ce que je sors de toutes façons...).
Ca me vraiment plaisir que ça vienne, je compte ça comme une avançée. Une petite, mais qui a le mérite d'exister, et franchement c'est pas peu dire.
Petite histoire. Je reviens d'Angleterre. J'ai voyagé au sein du comité de jumelage de mon village d'enfance, pour aller voir mes bons amis anglais que j'ai depuis cette période également. J'avoue avoir toujours été attirée par une de mes amies de ce groupe, et au cours d'une conversation où on parle de nos souvenirs tout ça (et où mes mais anglais n'était pas là, juste les français à peu près de notre âge), je l'évoque. Le regard d'un des français, pourtant jeune (un jeune adulte de pas 20 ans, on pourrait s'attendre à ce qu'il soit un peu dans son époque) a changé du tout au tout. Il n'a pas pu s'empêcher d'avoir tout une teinte de deception, d'avoir comme l'illumination que la personne à qui il parlait depuis une semaine était en fait "anormale".
Il est vrai que pendant la semaine il ne faisait pas montre d'une grande sagesse envers l'homosexualité. Je me disai que comme pour beaucoup, c'était dans sa langue, dans une manière de s'exprimer mais qu'il pouvait pas le penser (et surtout j'avais pas envie de me casser la tête sur le problème alors que je voulai des vacances) mais si.
C'est tellement pénible d'essuyer ce genre de réactions, surtout de la part de jeunes.
C'est tellement ancré. J'ai l'impression que le noir de mes plaques de cuisson à Nation aurait été plus facile à enlever.
Pour la pub, souviens-toi, il y avait eu une campagne dans le metro déjà, pour un salon gay. Au delà de l'utilité ou non d'un tel salon, elle montrait des couples de même sexe s'embrassant chastement (nan franchement c'était pas la grosse pelle) et qui avait provoqué THE taulé général. Au final, les affiches avait fini par être retiré très très vite. Ca m'avait mise hors de moi à l'époque.
Et là, tu dis que ces affiches passent comme lettre à la poste (je considère pas beaucoup les catho intégristes désolée). Du coup, je le redis, ça me fait super plaisir, et c'est une avançée, même si derrière c'est une pub faite par des marketeux. Une pub, c'est là pour un produit, c'est son but profond.
Quitte à avoir -manger- des pubs, je préfère en avoir des comme celle-là, plutôt que des Lacroix (ou omo hein! Toutes aussi sexistes) qui veulent pas admettre qu'à notre époque, les hommes aussi font le ménage.
Après, perso, j'ai du être bien élevée, je gère plutôt pas mal ma "consommation", et là, j'ai pas spécialement envie d'acheter un matelas. J'ai envie de serrer la mains aux créateurs de l'affiche, c'est tout. :)
Lord phoenix, il y a la nuit des publivores en novembre au grand rex. Celle que j'avais faite au Mans était sublime. J'envisage de faire celle-là. Ce serait un bon moyen de te réconcilier avec la pub, pas tant pour ce qu'elle vend, mais pour son côté "courts-métrage". :)
Quand on regarde les choses sous un autre angle, dans le monde de la pub, t'as des vraies perles. ;)
Ne perdons pas du point de vue que ce sont des *publicités* ; et qu'en tant que telles, elles sont conçues pour *vendre*.
Ce ne sont jamais des oeuvres d'art et encore moins des messages à caractère informatifs, ou supposés soutenir telle ou telle cause.
Benetton nous avait fait croire qu'ils avaient un message à nous faire passer, c'est faux. Ils vendent de la fringue.
Quant aux "risques" d'une campagne ou d'une autre, ils sont plus ou moins calculés : si les censeurs manifestent, ça peut être payant, à terme de garder la ligne de conduite - d'un point de vue "image". Au final, le consommateur aura une sympathie pour la victime des fondamentalistes et peut décider d'acheter.
(je sais, c'est très cynique, tout ça, mais ça m'a toujours gonflé qu'on imagine que les publicitaires avaient un message à faire passer - ils ne précèdent jamais les phénimènes de sociétés, ils s'en nourrissent).